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Strategie di segmentazione: dalla New Coke alla Coca-Cola alla stevia

  “Coca-Cola… “What else?” direbbe un George Clooney qualsiasi. Effettivamente tutti possiamo dire di essere cresciuti con questa bevanda, ne conosciamo e apprezziamo il sapore. Ormai è diventato parte della nostra quotidianità: addirittura in alcune parte degli Stati Uniti dire “Coke” equivale a dire “Soda”: il concetto stesso di bevanda zuccherata frizzante è legato alla…