Marketing esperienziale

Marketing esperienziale: un valore aggiunto per i brand

Che cos’è un’esperienza? Alcuni penseranno all’ultima gita in montagna fatta in compagnia degli amici, altri al primo lancio in tandem, oppure più semplicemente al primo trasloco o a un piatto mai mangiato fino a quel momento. L’esperienza non è altro che un evento memorabile per noi stessi, che ci coinvolge a pieno e che lascia…

Fake News

La viralità delle Fake News: cosa sono e come contrastarle

“Mi ha detto mio cuggino che sa un colpo segreto che se te lo dà dopo tre giorni muori”. Elio e le Storie Tese apostrofavano così le iperboli che da bambini si raccontavano per decantare gesta più o meno verosimili di fantomatici parenti dai poteri soprannaturali. Da ormai qualche anno, grazie soprattutto ad internet, queste panzane…

Green Marketing

Marketing e Comunicazione sempre più green

Negli ultimi anni sempre più brand hanno introdotto scelte eco-friendly all’interno dei processi aziendali. La sostenibilità ambientale è un trend topic al centro del dibattito mondiale, e tante sono le strategie green portate avanti con una nuova attenzione, dalla produzione alla distribuzione. Le fasi di marketing e comunicazione non potevano quindi che essere influenzate da…

Esselunga e il digital recruitment

  Chatbot, AI, algoritmi, sono termini entrati nel nostro vocabolario comune. Essi identificano tecnologie che promettono di migliorare la nostra vita quotidiana, velocizzando le azioni e riducendo il tempo speso per effettuarle. Ma cosa succede quando queste vengono applicate all’interno dell’azienda e in particolare a pratiche HR, come il recruitment? Si crea il digital recruitment!…

Il mondiale di calcio femminile 2019: i risultati in campo e sui social

Il 7 giugno 2019 ha avuto inizio il mondiale di calcio femminile in Francia. Il mondiale giunto all’ottava edizione vede la partecipazione di 24 nazionali, compresa quella italiana. L’avvio di questa competizione ha avuto una particolare eco mediatica, visibile sia dai numerosi spot pubblicitari sia dal forte impatto social. “Don’t change your dream. Change the…

Brand activism: il caso Gillette

  “We Believe: the best men can be” Questo è il messaggio dello spot We believe di Gillette che a inizio anno è stato al centro di grandi attenzioni da parte del pubblico internazionale. Il video si apre con una serie di scene che rappresentano i classici comportamenti di un maschilismo “tossico”, immagini di sessismo…

Personal Branding

Personal Branding: l’arte di promuovere noi stessi

Quando si parla di branding o brand è quasi naturale collocare queste parole all’interno di quegli ambienti in cui avviene la vendita di oggetti. Pensiamo a vari marchi industriali o commerciali con cui abbiamo a che fare tutti i giorni per le strade delle nostre città, in pubblicità, dai negozi di abbigliamento ai supermercati. Una…

Internet of Things

Internet of Things: un microcosmo connesso

Internet of Things (letteralmente, Internet delle Cose) è un termine coniato nel 1999 dal ricercatore Kevin Ashton per indicare una categoria di dispositivi dotati di sensori e capaci di connettersi ad internet. I dispositivi che fanno parte di questa famiglia sono “intelligenti”: ogni oggetto è capace di riconoscere gli altri, comunicare dati ma soprattutto di…

coca-cola

Strategie di segmentazione: dalla New Coke alla Coca-Cola alla stevia

  “Coca-Cola… “What else?” direbbe un George Clooney qualsiasi. Effettivamente tutti possiamo dire di essere cresciuti con questa bevanda, ne conosciamo e apprezziamo il sapore. Ormai è diventato parte della nostra quotidianità: addirittura in alcune parte degli Stati Uniti dire “Coke” equivale a dire “Soda”: il concetto stesso di bevanda zuccherata frizzante è legato alla…