Brand Activism: cos’è e come funziona
Con ‘brand activism’ ci si riferisce all’impegno di un’azienda verso una o più cause di rilevanza sociale, politica e culturale. La crescente attenzione per questo aspetto del marketing e la…
Il branding nella storia
Nascita ed evoluzione della branding strategy Per iniziare a raccontare la storia del branding è necessario, in primo luogo, chiarire la provenienza a livello linguistico del termine brand. La sua…
Moda e innovazione
L’’innovazione tecnologica sta entrando sempre più nel campo della moda. Oltre al suo impiego per ottimizzare l’esperienza d’acquisto, essa diventa una risorsa anche per la produzione stessa dei capi. I…
Realtà aumentata e realtà virtuale nei brand
La realtà aumentata (augmented reality, AR) e la realtà virtuale (virtual reality, VR) sono due strumenti diversi ma estremamente innovativi che possono rivelarsi molto vantaggiosi. Non solo sono sinonimi di…
Il brand activism: un arcobaleno di campagne
Il Pride Month è appena giunto al termine e quest’anno senza ombra di dubbio è stato diverso da quelli a cui siamo abituati: nessuna parata, nessuna folla di gente, nessun…
Comunicare per immagini: i colori dei processi decisionali
Le immagini e i colori sono ciò che più caratterizzano il modo in cui comunicare oggi. Con l’avvento del digitale, il senso della vista viene infatti stimolato sempre più da…
Marketing esperienziale: un valore aggiunto per i brand
Che cos’è un’esperienza? Alcuni penseranno all’ultima gita in montagna fatta in compagnia degli amici, altri al primo lancio in tandem, oppure più semplicemente al primo trasloco o a un piatto…
Brand activism: il caso Gillette
“We Believe: the best men can be” Questo è il messaggio dello spot We believe di Gillette che a inizio anno è stato al centro di grandi attenzioni da parte…
Personal Branding: l’arte di promuovere noi stessi
Quando si parla di branding o brand è quasi naturale collocare queste parole all’interno di quegli ambienti in cui avviene la vendita di oggetti. Pensiamo a vari marchi industriali o…
Strategie di segmentazione: dalla New Coke alla Coca-Cola alla stevia
"Coca-Cola… “What else?” direbbe un George Clooney qualsiasi. Effettivamente tutti possiamo dire di essere cresciuti con questa bevanda, ne conosciamo e apprezziamo il sapore. Ormai è diventato parte della…